в 2010 году блогосфера южной кореи переживала переломный момент трансформации от классических веб-блогов и закрытых мини-домашних страниц к мобильным социальным сетям. страна уже обладала одним из самых высоких уровней проникновения широкополосного интернета в мире, а ведение блогов было массовым повседневным явлением.

ключевые тренды 2010 года
· смартфонная революция («эффект tgif»). в конце 2009 — начале 2010 года в южной корее начались официальные продажи iphone, что спровоцировало бум смартфонов. в корейской медиаиндустрии появился термин tgif (twitter, google, iphone, facebook). пользователи начали массово уходить из десктопных блогов в глобальные мобильные соцсети (twitter и facebook), к чему местные гиганты вроде cyworld оказались не готовы.
· рост «power bloggers» (лидеров мнений). к 2010 году в корее сформировался институт влиятельных блогеров (power bloggers), которых ежегодно официально выбирал портал naver. они специализировались на обзорах ресторанов, косметики, электроники и путешествий, фактически заменяя традиционные сми и рекламные агентства.
· расцвет фан-блогов и «халлю» (корейской волны). блоги и фанатские сообщества (фанкафе) стали главным инструментом продвижения k-pop-групп и дорам. фанаты вели подробные блоги с переводами, фотоотчётами с концертов и новостями, что помогло корейской поп-культуре выйти на глобальный уровень в начале 2010-х годов.
· гражданская журналистика и политика.

особенности корейского блогинга того времени
· высокая визуализация. корейские посты отличались обилием фотографий, гифок, декоративных шрифтов и эмоциональных иконок — длинные сплошные тексты без картинок воспринимались плохо.
· анонимность под контролем. в 2010 году в южной корее ещё действовал закон о проверке реальных имён в интернете (real-name verification system), требовавший привязки аккаунтов на крупных порталах к номеру социального страхования (rrn), что делало блогосферу менее анонимной по сравнению с другими странами.